První iniciativu zahájila 20letá modelka Kaylen Wardová. Nedávno uvedla, že za boj s požáry v Austrálii získala 700 000 dolarů. Slíbila, že pošle intimní fotografie každému, kdo daruje alespoň 10 dolarů charitativním organizacím.
Poté, co média napsala o Wardové, začali další uživatelé nabízet intimní fotografie výměnou za dobročinné příspěvky, na boj proti požárům v Austrálii. Podmínkou je zaslání potvrzení o platbě.
Jednotliví uživatelé nabízejí různé možnosti fotografií v závislosti na množství darů.
Někteří dokonce nabízejí intimní videa. Ostatní uživatelé nebrali myšlenku flash mob vážně.
